Crunch Culture

Detta projekt involverade skapandet av en grafisk profil för det fiktiva företaget Crunch Culture, som tillverkar ekologiskt hållbar granola. Arbetet omfattade utveckling av företagets identitet, logotyp, förpackningsdesign, visitkort samt en guide till kund.

Crunch Culture är ett fiktivt företag med fokus på miljömedvetenhet och smakupplevelser. Utgångspunkten för projektet var att skapa en grafisk profil som förmedlar företagets värderingar på ett lekfullt sätt, utan att avskräcka målgrupper som inte vanligtvis prioriterar ekologiska val.

Förstadie & Process

Projektet inleddes med en omfattande bakgrundsanalys för att definiera företagets vision, mål och målgrupp. Skissandet av logotypen var det första kreativa steget, där olika idéer utvecklades under tidspress för att stimulera kreativiteten. Därefter digitaliserades de bästa idéerna och färger samt former justerades iterativt.

Förpackningsdesignen började med inspirationssökningar och skissande för hand. Fokus låg på att skapa en layout som sticker ut i butikshyllan samtidigt som den reflekterar företagets värderingar. Layouten kombinerar lekfullhet med struktur, där tredjedelsprincipen och subtila naturfärger integrerades. Visitkorten designades med samma tankesätt, med ett avskalat och universellt användbart utseende.

Färgpalett

Färgpaletten är framtagen för att väl representera varumärkets ståndpunkter och värderingar. De komplimenterar dessutom varandra och går att kombinera tillsammmans på flertal olika sätt.

Flertal av kulörerna är starkt inspirerade av natur och jord, dessa kompetteras sedan med två accentfärger för att väcka intresse hos betraktaren.

Logotyp

Den primära logotypen består av ett specialgjort typsnitt i kombination med “Bebas Neue Regular” och den symbol som symboliserar företaget.

Logotypen kombinerar organiska och lekfulla former med hårdare former för att ge ett seriöst intryck.

Färgvalen symboliserar det som varumärket står för samtidigt som de associeras med granola.

Mindre logotyp

Den sekondära logotypen kombinerar element från den primära logotypen och ger ett mer avskalat intryck utan att förlora varumärkets igenkännings- faktor. Den fungerar även i miniatyr.

Att ha ett ytterliggare alternativ skapar mer flexibilitet i den grafiska profilen. Om den primära logotypen inte får plats så är den sekundära logotypen ett utmärkt substitut.

Precis som den primära logotypen så kan denna logo- typ användas både i orginalfärger och enfärgat.

Ikon

Symbolen är en form som agerar som ett signum för varumärket och återkommer på flera ställen i den grafiska profilen. Den fungerar även utmärkt på ytor som är för små för den primära eller sekundära logotypen.

Symbolen är inspirerad av en vetegrodds utformning och plockar därav in granolans ursprung i varumärkets profilering.

Formen är organisk och för även tankarna till de for- mer vi finner i vår natur och är därav även en symbol för varumärkets vilja att värna om vår plaet

Typografi

Titel – Pacifico regular

Pacifico regulär är en script och ger känslan av att granolan har tillvärkats med kärlek och ger varumärket ett mer autentiskt intryck. Detta typsnitt används till titlar som ska utmärkas ifrån resterande text. Till exempel granolans smak.

Rubrik – Franklin Gothic Heavy

Franklin Gothic är ett kraftfullt typsnitt som dels påkallar uppmärksamhet men även förmedlar passionen i varumärket. Detta typsnitt I versaler används till rubriker. Till exempel avsnitt på hemsida eller liknande.

Brödtext – Century Gothic

Century Gothic är en sansserif som ger ett modernt intryck till varumärket. Typsnittet är dessutom standard på de flesta datorer vilket gör det pas- sande för material på webben. Detta typsnitt används brödtext på till exempel förpackningar eller på hemsidan. Kan användas både i bold och regular.

Visitkort

Visitkortet tar avstamp i alla grafiska manér som ingår i företagets grafiska profil. Framsidan visar upp den primära logotypen på ett tydligt och effektivt sätt. Den nyfikne kan sedan vända på kortet för att ta del av alla detaljer.

Förpackning

Förpackningen binder samman alla element i den grafiska profilen till en helhet. Här ser vi hur alla olika element kan användas och hur de fungerar ihop.

Den har även ett specialgjort mönster som pryder framsidan, de olika bären kan lätt bytas ut mot illustrationer för framtida smaker.

Den sandfärgade delen är dessutom både praktisk och miljövänlig då den inte behöver färgas in.

Slutord

Projektet gav värdefulla erfarenheter inom design och varumärkesbyggande. Den största utmaningen var att skapa en pitch som sammanfattar arbetet på ett tydligt och säljande sätt. Resultatet blev en sammanhållen grafisk profil som uppfyller företagets vision och riktar sig mot en bredare publik. Arbetet har inspirerat till framtida projekt med en ännu djupare förståelse för designprocessen och varumärkeskommunikation.